Seit Ende 2022 tritt die Neue Bitterfelder Wohnungs- und Baugesellschaft mbH, kurz NEUBI, mit einem neuen Logo und einem Claim auf:
Nachhaltig. Beständig. Innovativ.
Die drei Begriffe fassen zusammen, wie sich die NEUBI als regionales Wohnungsunternehmen versteht: langfristig orientiert, verlässlich im Bestand und offen für sinnvolle Weiterentwicklung.
Das neue Erscheinungsbild der NEUBI wurde Ende 2022 vorgestellt. Ziel war es, den Markenauftritt stärker an der tatsächlichen Rolle des Unternehmens auszurichten. Die NEUBI ist nicht allein Vermieter. Sie bewirtschaftet und entwickelt Wohnraum, arbeitet mit Unternehmen und Dienstleistern der Region zusammen, bildet aus und unterstützt Vereine sowie gesellschaftliches Engagement in Bitterfeld-Wolfen und Sandersdorf-Brehna.
Diese verschiedenen Aufgaben sollten sich künftig auch in der Außendarstellung wiederfinden.
In die Entwicklung des Claims wurden auch die Mieter einbezogen. In der Mieterzeitung vom Dezember 2022 fragte die NEUBI, welche Begriffe besonders gut zum Unternehmen passen. Die Kombination „nachhaltig, beständig, innovativ“ erhielt dabei den größten Zuspruch.
Im Laufe des Jahres 2023 wurde das neue Erscheinungsbild schrittweise eingeführt. Dazu gehörten unter anderem Geschäftsausstattung, E-Mail-Signaturen, Fahrzeuge, Unternehmenskleidung, Hausaushänge, Werbemittel, Internetseite und Gebäudekennzeichnungen. Ende 2023 war die Umstellung weitgehend abgeschlossen.
Der Claim besitzt auch einen direkten Bezug zur Marke NEUBI:
Die Anfangsbuchstaben greifen damit die Kurzform der Neuen Bitterfelder Wohnungs- und Baugesellschaft mbH auf.
Inhaltlich stehen die drei Begriffe für drei zentrale Anforderungen an ein langfristig ausgerichtetes Wohnungsunternehmen: Substanz erhalten, Stabilität sichern und notwendige Veränderungen rechtzeitig umsetzen.
Der Begriff Nachhaltigkeit wird heute in unterschiedlichen Bedeutungen verwendet. Die NEUBI verwendet „nachhaltig“ im Sinne von langfristig wirksam, dauerhaft, tragfähig und auf Bestand ausgerichtet.
Das entspricht auch der besonderen Logik der Wohnungswirtschaft. Immobilien werden über Jahrzehnte genutzt. Investitionen in Gebäude, Quartiere und technische Anlagen haben lange Laufzeiten. Entscheidungen müssen deshalb nicht nur kurzfristig wirtschaftlich sein, sondern ihre Wirkung über viele Jahre entfalten.
Unser Verständnis von Nachhaltigkeit zeigt sich unter anderem darin,
Die mehr als 70-jährige Geschichte der NEUBI zeigt diese langfristige Ausrichtung. In dieser Zeit haben sich Märkte, technische Standards, gesellschaftliche Erwartungen und wirtschaftliche Bedingungen mehrfach verändert. Aufgabe eines bestandsorientierten Wohnungsunternehmens ist es, auf solche Veränderungen zu reagieren, ohne seine wirtschaftliche Stabilität und seine langfristigen Verpflichtungen aus dem Blick zu verlieren.
Wichtig ist deshalb die Abgrenzung:
Der Claim beschreibt eine unternehmerische Grundhaltung: Entscheidungen sollen nicht nur für den Moment funktionieren, sondern langfristig Bestand haben.
Stabilität als wirtschaftliche Grundlage
Beständigkeit steht für Verlässlichkeit, Kontinuität und wirtschaftliche Stabilität.
Für ein Wohnungsunternehmen ist diese Eigenschaft von besonderer Bedeutung. Gebäude, Mietverhältnisse, Investitionen und Finanzierung werden langfristig geplant. Kurzfristige Entscheidungen können deshalb weitreichende Folgen haben.
Beständigkeit bedeutet für die NEUBI unter anderem:
Beständigkeit bedeutet dabei nicht, bestehende Strukturen unverändert fortzuführen. Ein Unternehmen bleibt nur dann dauerhaft stabil, wenn es Entwicklungen erkennt und rechtzeitig darauf reagiert. Bewährtes zu erhalten und notwendige Veränderungen umzusetzen, gehören deshalb zusammen.
Innovation bedeutet für die NEUBI nicht, jede neue Entwicklung möglichst schnell zu übernehmen. Entscheidend ist vielmehr, ob eine neue Lösung einen konkreten Mehrwert schafft, wirtschaftlich sinnvoll eingesetzt werden kann und sich dauerhaft bewährt. Innovation kann dabei sehr unterschiedliche Bereiche betreffen: technische Systeme in Gebäuden, digitale Dienstleistungen, interne Arbeitsabläufe, Kommunikation mit Mietern oder neue Konzepte für die Bewirtschaftung und Entwicklung von Wohnungsbeständen.
Unser Innovationsverständnis orientiert sich deshalb an drei Fragen:
Erst wenn diese Voraussetzungen erfüllt sind, entsteht aus einer neuen Idee ein tatsächlicher Fortschritt.
Damit ist Innovation für uns eng mit Beständigkeit und langfristiger Orientierung verbunden. Ziel ist nicht Veränderung um ihrer selbst willen, sondern eine gezielte Weiterentwicklung des Unternehmens.
Der Markenauftritt der NEUBI besteht aus Wortmarke, Bildmarke und Claim. Auch die Farbgestaltung unterstützt die Positionierung des Unternehmens.
Blau wird häufig mit Stabilität, Sicherheit, Zuverlässigkeit und Vertrauen verbunden.
Grün steht unter anderem für Entwicklung, Erneuerung und Zukunft.
Damit greifen die Farben zwei wesentliche Seiten der NEUBI auf: die Verlässlichkeit eines langjährig etablierten Wohnungsunternehmens und die Bereitschaft, das Unternehmen an neue Anforderungen anzupassen.
Wortmarke, Bildmarke und Claim können gemeinsam oder abhängig vom jeweiligen Einsatzzweck auch einzeln verwendet werden. Zusammen bilden sie den Markenauftritt der NEUBI.
„Nachhaltig, beständig, innovativ“ ist keine pauschale Qualitätsaussage über jeden einzelnen Unternehmensbereich. Der Claim beschreibt vielmehr die Grundsätze, nach denen sich die NEUBI entwickeln will.
Nachhaltig, weil Entscheidungen langfristig tragfähig sein sollen.
Beständig, weil wirtschaftliche Stabilität, Verlässlichkeit und Kontinuität die Grundlage eines Wohnungsunternehmens bilden.
Innovativ, weil sich Märkte, Technik, Wohnbedürfnisse und Anforderungen verändern und darauf wirtschaftlich sinnvoll reagiert werden muss.
Diese drei Begriffe verbinden die langjährige Erfahrung der NEUBI mit dem Anspruch, das Unternehmen dauerhaft leistungsfähig weiterzuentwickeln – für seine Mieter, für seine Partner und für die Region.
